این برنامه با هدف آزمایش و توسعه محصولات خلاقانه و نوآورانه طراحی شده و شرکت‌های نوپا را قادر می‌سازد تا قابلیت اجرا و بهره‌برداری از این پروژه‌ها در موسم‌های آینده حج را بررسی کنند، همچنین تلاش‌های برجسته با شرکت‌های ارائه‌دهنده خدمات حج را برجسته می‌کند. برنامه به همکاری شرکت‌های خدمات حج و نهادهای مرتبط در داخل و خارج از سیستم حج اجرا خواهد شد.